市场、技术 、文化、品牌……中国游戏热闹出海后走向何方？

图片来源：决胜巅峰全球电竞官博

在十几公里之外的市场吉隆坡亚通体育馆，决胜巅峰M6世界总决赛刚刚落幕。技术菲律宾Fnatic Onic战队夺得冠军，文化他们击败的品牌正是印尼战队Team Liquid。决赛现场，中国尽管并没有马来西亚主场战队出战，游戏但气氛依旧火爆。热闹

电竞赛事热闹的出海背后，是后走这款中国手游在东南亚的高人气。近些年来，向何包括决胜巅峰在内的市场很多国产游戏在海外市场取得了不错的成绩。

据中国音像与数字出版协会公布的技术数据，2024年，文化中国自主研发游戏在海外市场的品牌实际销售收入为185.57亿美元，同比增长13.39%。中国中国自研游戏海外收入在连续两年下降后，今年出现了较大增幅。

其中，截至今年五月，共有40家中国厂商进入全球手游发行商收入榜TOP100，占总发行收入的39.7%。

中国美术学院动画与游戏学院副院长宣学君认为，中国游戏出海在经济层面的收益是显而易见的。“中国市场面临饱和及很多限制，而全球市场尤其是欧美、东南亚及其他新兴市场仍然存有巨大的发展潜力，通过出海可以获得更多海外市场的收益。”

资料图：浙江乌镇，2024年“互联网之光”博览会上，参展观众在黑悟空展区前合影。

他介绍，游戏出海后的外部竞争是提升国内游戏行业整体技术水平和竞争力的重要途径，有助于诞生更多国际化的游戏产品。

在日前结束的全球年度游戏大奖TGA颁奖典礼上，《黑神话：悟空》斩获了“最佳动作游戏”和“玩家之声”两个奖项。尽管无缘“年度最佳游戏”稍显遗憾，但当其主题曲被现场演奏，唢呐的声音响彻整个礼堂，全世界各地的观众都能直观感受到“悟空”背后中华文化的魅力。

《黑神话：悟空》无疑是国产游戏文化输出的优秀代表，且它并非孤例。宣学君介绍，近些年中国游戏的发展在叙事与文化的再创造上十分引人注目，许多经典故事与新鲜创意正在不断呈现。

经过近十几年的发展，中国游戏产业“出海”正在热闹之时。而在此过程中，中国游戏厂商也遇到了不少挑战。据《2024年中国游戏出海研究报告》调研显示，全球政治与经济波动、文化差异过大、法律法规和政策限制是游戏企业开展海外业务的最主要难点。

资料图：戏曲演员和“黑神话悟空”在展览现场。记者 张宇 摄

如何解决这些难点，更好地做到“走出去”，是国产游戏需要面对的重要课题。但“走出去”仅仅只是第一步，中国游戏未来还需要在海外争取更为广阔的发展空间。

宣学君认为，随着各国市场对游戏的需求变化，未来中国游戏厂商将更加注重多元化的市场布局，除了传统的欧美、东南亚市场，非洲、中东等新兴市场必将被大力拓展。部分市场与中国价值观的较高契合度也有助于市场拓展，增长潜力不可小觑。

此外，鉴于不同市场之间的差异客观存在，深度本地化与定制化将是大势所趋。“随着中国游戏研发、营销体系的成熟，必将加大对目标市场的本地化投入，从文化、习惯、审美、社会价值观等各方面进行深度定制。”

近年来，随着全球化趋势的加强，对于中国游戏厂商而言，国际化品牌的建设日益重要。未来或将通过更符合全球审美和玩家需求的产品、营销方式，提升中国游戏在全球的品牌影响力。

宣学君还对中国游戏厂商在技术驱动和创新升级方面的表现有所期待。他认为，厂商对人工智能、云游戏、虚拟现实等新兴技术领域的探索和应用会继续加强，进而在游戏的沉浸感、互动性和玩家体验方面获得长足进步。